ارسطو 3 مدل دوستی را برمیشمارد: دوستی بر مبنای سود، دوستی بر مبنای لذت و دوستی بر مبنای فضیلت.
بدیهی است دوستی بر مبنای فضیلت، یک رابطه برد برد، تعاملی و دوطرفه تلقی میگردد.
ما در برندسازی به دنبال رابطه دو طرفه و فضیلت مدارانه با مشتری هستیم و میبایست به دنبال حس خوب در مشتری باشیم.