“ساخت برندها: آنچه واقعاً مهم است” برای هر کارآفرین، صاحب کسب و کار کوچک یا متخصص توسعه اقتصادی است که می‌خواهد بداند چگونه از برندسازی به روش مقرون به صرفه برای دستیابی به اهداف سازمان خود استفاده کند.

نویسنده، اد بورگهارد یک متخصص بازنشسته برند پراکتر و گمبل است. او بینش‌هایی را از بیش از سه دهه تجربه عملی به اشتراک می‌گذارد. اد صطلاحات بازاریابی معمولی را برش می‌دهد و آنچه را که واقعاً از نظر عملی اهمیت دارد، توضیح می‌دهد. اد به طور منحصر به فردی موفق به ایجاد برندهای تجاری در بخش دولتی و خصوصی شده است.

نکته مهم این است که در هر مورد اد مستقیماً پاسخگوی نتایج تصمیماتی است که گرفته است، بنابراین توصیه‌های او هم بسیار علمی و هم هدفمند برای کمک به شما برای دستیابی به بازده مثبت سرمایه‌گذاری برندتان است.

اگر بازاریاب هستید قبل از اینکه درخواستی برای پیشنهاد (RFP) برای استخدام هر آژانسی منتشر کنید یا مبلغی را برای برندسازی محصول، خدمات یا مکان خود سرمایه‌گذاری کنید، این کتاب را بخوانید. این کتاب به شما دانش اولیه مورد نیاز برای تصمیم گیری در مورد زمان و چه کاری آژانس را می‌دهد. همچنین بینش‌هایی در مورد آنچه واقعاً برای رهبری موفقیت آمیز ابتکار برندسازی خود لازم است دریافت خواهید کرد.

اگر یک متخصص توسعه اقتصادی هستید مطمئن شوید که هر یک از اعضای هیئت مدیره شما این کتاب را قبل از شروع تلاش برای برندسازی مکان خود بخوانند. این امر کمک خواهد کرد که اطمینان حاصل شود که انتظارات درست برای کار قبل از شروع ایجاد شده است در نتیجه می‌توانید انتظار کاهش چشمگیر در کار مجدد و ناامیدی را داشته باشید و ابتکار برندسازی مکان شما از احتمال موفقیت بسیار بالاتری برخوردار خواهد بود.​