مفهوم برند

برند دارایی نامشهودی است که این ایده را به مشتری می‌دهد، چه انتظاراتی از محصولات یا خدمات می‌تواند داشته باشد. هنگامی که محصول را خریداری می‌کنید هم محصول یا خدمات را به صورت فیزیکی دریافت کرده‌اید و هم برند آن را خریده‌اید. یکی از اهداف اصلی برندسازی، شناخته شدن بیشتر محصولات در جهت موفقیت بیشتر در بازار است.

مفهوم داستان سرایی

داستان سرایی هنر نوشتن، صحبت کردن یا از طرفی اشتراک گذاری تجربیات با مخاطبان است. داستان‌ها همانند قصه‌ها و داستان‌های محلی زبان به زبان از نسلی به نسل دیگر منتقل می‌شوند. این داستان‌ها نگرش‌های متفاوتی از وقایع در طول تاریخ را نشان می‌دهند که می‌تواند موجب تغییر در دیدگاه فرهنگی افراد یا در خودشان شود.

همانطور که زمان به جلو می‌رود نقش داستان سرایی از روایت شفاهی به روایت کتبی تغییر می‌کند، چرا که حفظ کردن و خواندن داستان‌ها بدین صورت برای افراد ساده‌تر است. در جهانی که اکثر افراد به شبکه‌های اجتماعی سر و کار دارند، داستان سرایی مهارت ضروری به حساب می‌آید. برای بیان یک داستان جذاب باید یک موضوع حکایت و یا چالشی داشته باشید که داستان را به جلو پیش ببرد. داستان‌های حاوی پیام‌های مهم می‌توانند موجب برانگیختن احساسات، تغییر رفتارها، تاثیرگذاری بر تصمیمات افراد و ایجاد تغییر در جامعه و خانواده شود.

به همین دلیل است که بیشتر افراد و شرکت‌ها برای انتقال پیام‌هایشان از شیوه منحصر به فرد و معتبری برای برقراری ارتباط با افراد استفاده می‌کنند. امروزه این مفهوم جدید به داستان سرایی برند شناخته می‌شود.​